Optimiser son site Web Pour les moteurs de recherche

” Mettre un site Web en ligne c’est comme ouvrir un magasin dans une rue déserte ! “

Dans le monde hyper connecté d’aujourd’hui et dans un environnement commercial hautement concurrentiel, il est essentiel pour une entreprise de pouvoir atteindre son public cible en ligne avec son message principal, ses produits et services ou ses dernières promotions. Il est donc indispensable d’optimiser ton site internet et ses réseaux sociaux pour être visible en ligne par ceux qui recherche ce que tu proposes. 

C’est là qu’optimiser son référencement sur les moteurs de recherche (SEO) entre en jeu. Si elle est bien faite, et en combinaison avec d’autres stratégies de marketing digital, de communication numérique et d’autres techniques, le référencement peut aider ton entreprise à obtenir de bons classements sur les moteurs de recherche et à se retrouver en premier sur la première page de la recherche de Google ou autre. 

Il ne faut pas confondre indexation et référencement. Indexer son site consiste a dire a Google qui ton site existe et que ces robots peuvent le parcourir pour l’analyser et le répertorier. Référencer son site c’est dire à Google que son site est correctement fait et qu’il ne pas fuir les utilisateurs qui iront la visiter.

Dans cette article nous aborderont les méthodes pour optimiser un site Web.

Pourquoi optimiser son site Web pour Google ?

La première page de Google reçoit 95% de tout le trafic du site Web, tandis que seulement 5% des utilisateurs accèdent à la deuxième page. Pose toi donc cette question: ” as-tu vraiment besoin que ton entreprise ou ton organisation se classe aussi haut que possible sur les moteurs de recherche pour atteindre ton plein potentiel en ligne ? ” La réponse est Oui!

Google suit la façon dont les gens réagissent aux résultats qu’ils leurs proposent. Quand tu tapes une requête dans Google il te propose une liste de page Web, les résultats de ta recherche sont spécifiquement affichés en termes de degré d’engagement envers cela. Je m’explique: C’est l’un des développements majeurs qu’a connu Google au cours des 20 dernières années. Si Google envoi du trafic vers ton site Web et que les visiteurs l’adorent et s’y engagent à un degré élevé, c’est finalement leur objectif qui va permettre à Google de se faire une idée de la valeur et de la pertinence de ton site et de son contenu. Donc Google fera davantage confiance a ton site Web. 

Engagement élevé signifie bon référencement

Tous les autres facteurs qui pourraient contribuer a un bon référencement ne valent pas un engagement très élevé des visiteurs. Donc un point très important est d’optimiser le contenu de ton site pour séduire les visiteurs et créer de l’engagement. Si le taux de rebond, c’est à dire, le nombre de personne qui quitte ton site Web rapidement est élevé, Google fera descendre ton site dans les résultats de recherche. 

Cela dit, ce n’est pas vraiment par où tu dois commencer car quand tu mets ton site en ligne et tu demande a Google de l’indexer ils ne t’enverra pas de visiteurs dès le départ, du moins pas beaucoup et donc leurs données ne sont pas super complètes te concernant au début, mais c’est quelque chose dont tu dois être conscient. Il faut que Google est du recule pour se faire une idée précise de ton site.

Référencer rapidement son site Web ?

J’aime à comparer l’apprentissage du référencement avec l’apprentissage du basket, plus précisément apprendre à tirer le ballon de basket dans un panier. Penses-tu que lire un livre pendant un week-end ou une poignée d’articles sur la façon de tirer sur un ballon de basket suffit pour devenir un excellent tireur? Bien sur que non! En fait aller sous le panier et en faire l’expérience et réessayer au jour le jour, faire des test et voir ce qui fonctionne ou pas, c’est la clé. 

Parlons de l’algorithme de Google. Il existe bien d’autres moteurs de recherche comme Bing, Yandex, Qwant, mais Google est évidemment le plus gros et ils le sont depuis très longtemps. 

Certain peuvent laisser entendre que le problème c’est qu’avec l’algorithme de Google, on ne sait jamais à quel sauce on sera manger. Cela change tout le temps. Vous devez rester à jour à chaque instant de chaque petit changement d’algorithme mineur. Ces changements ont-ils un impact significatif sur le référencement de ton site Web? Pas toujours!

Comment être bien référencer sur Google ?

Je vais essayé de te donner en quelques lignes des précisions simple sur comment être bien référencer sur Google. Je tiens également à souligner que ce dont je parle est basé sur des données vérifiés. 

Avant tous, sans vouloir tordre le coup a mes collègues référenceurs, et les agences markerting et de SEO, j’aimerais te dire qu’il y a beaucoup de personne qui écrivent des articles sur le référencement, diffusent du contenu sur comment optimiser le référencement de son site, qui n’ont jamais classé un site Web par eux-mêmes. Soit ils sont un écrivain embauché (copywriter) où ils ont fait de petits morceaux de référencement et ils ont fait partie de projets qui présentent déjà d’énormes avantages et ils s’attribuer le mérite du travail d’autres personnes. Souvent il se contente d’indexer le site sur Google search console et pas plus.

La meilleur façon de savoir si quelqu’un est crédible c’est de vérifier le positionnement sur Google de son site Web pour un mot clé donné. C’est vraiment, vraiment important de vérifier car il y a beaucoup de choses étranges auxquelles tu ne soupçonne absolument pas concernant le référencement, qui ne sont pas de notoriété publique, qui font partie de l’algorithme de Google et des choses étranges qui rend ce travail compliqué. 

3 techniques d’optimisation SEO efficace

Parlons de ce que je considérerais comme les quatre Piliers de l’activité SEO d’un site Web:
– Le contenu: ‘vidéo, images, textes, pages, code’
– Google My Business, Google Site-Links
– SEO on-ligne VS SEO off_line

1)- Des contenus pour optimiser le référencement de son site Web ?

Google possède YouTube et les vidéos YouTube peuvent se classer par elles-mêmes, sur YouTube. YouTube est un gros moteur de recherche en soi, mais juste en termes de contenu pour ton site, sers toi de tes vidéos les plus attrayantes cela va t’aider à mieux vendre. Essaye de garder ces vidéos sur ton site le plus longtemps possible. Adresse les directement à ton marché cible. Il est plus important d’avoir un contenu attrayant que d’avoir beaucoup de contenu. Google regarde ça avec un œil attentif. Même si les internautes n’utilisent pas son moteur de recherche, Google utilise de nombreuses façons de voir une grande partie du trafic qui circule. Je te recommande d’utiliser des vidéos sur ton site Web comme je le fais en ligne, car les vidéos sont la forme de contenu la plus attrayante.

Pour en savoir plus sur comment optimiser ton contenu, je t’invite à lire l’article qui en parle ici !

Optimise chaque page pour un engagement élevé 

Ce qui se passe sur ton site est essentiellement. La durée de validité de ton nom de domaine, les titres, les balises, les URL de tes pages, les fichiers robots, schema.org, sitemap.xml, etc…. tous est important. C’est une chose assez simple dans l’ensemble, en termes de concepts, ce qui compte vraiment et il y en a beaucoup moins… 99% de ce qui compte du point de vue de la page peut être pris en compte avec une poignée de facteurs et peut-être réglé avec Yoast SEO par exemple.

Même si certains donnent des longues listes avec 101 choses à faire pour le référencement, elles généralisent le référencement et c’est tout… Tout d’abord, tout est dit sur la page mais Ils ne parlent pas ou très peu d’engagement des visiteurs, ils ne parlent pas de maps , ils ne parlent pas souvent de l’off-page.

Il y a des choses comme la vitesse de chargement du site, l’optimisation AMP pour les appareils mobile et tactile, la lisibilité de la page, etc…

2)- Quels outils de Google pour optimiser ton référencement ?

Le géant Google s’avère décisif pour optimiser ton référencement et l’indexation d’un site Web. Presque tout peut-être mesuré et optimisé pour les moteurs de recherche. Pour améliorer la visibilité sur Google, Bing , Yahoo , Qwant , etc Google met à disposition des utilisateurs des outils SEO gratuitement.

Voici un aperçu de ces différents outils :

• Google Trends
• Google Analytics
• Google Cache
• Google Data Studio
• Google Tag Manager
• Google Ads, Google Keywords Tool,
• Google Search Console
• Google search Console Mobile Friendly Check
• Google Suggest
• Google Page Speed

Cependant dans cet article je m’arrêterai sur les deux des derniers nés de Google Google My Business et Google Site Link qui permettent d’optimiser ton référencement sur Google.

Google My Business pour optimiser le référencement de son site Web ?

Les entreprises locales se demandent toujours comment optimiser son site e-commerce. C’est là que je vois le plus de changement chez Google au cours des deux dernières années en terme de classement par Google de leurs listes de cartes.

En fait, la publicité prend également plus de place parce que Google essaye de compenser le fait que 85% des gens ne cliquent jamais sur les publicités et ils essayent donc de gagner plus d’argent et de tirer le meilleur parti . 

Je pense que plus de 90% de leur argent provient des publicités dans les résultats de recherche. Cela a fait baisser les résultats non cartographiques et en particulier sur les appareils mobiles . Si tu as une entreprise locale, les cartes sont extrêmement importantes pour ton activité.

Les résultats cartographiques que Google diffuse peuvent varier considérablement d’une ville à l’autre. Les Antilles-Guyane ne font pas exception. Tu peux obtenir trois résultats complètement différents pour le même mot-clé, selon l’endroit où tu te trouves. Tu peux également obtenir différents résultats au même endroit avec différents appareils, avec ton appareil mobile et ton appareil de bureau par exemple. Il existe d’autres facteurs qui peuvent affecter les résultats des cartes. Il s’agit de facteurs l’influence sur les différents mots clés en général. 

Google Site Links pour un référencement naturel ?

Des liens affichés sous certains des résultats de recherche Google, appelés liens annexes ou site links, sont destinés à aider les utilisateurs à naviguer sur ton site. Les algorithmes analysent la structure des liens de ton site pour trouver des raccourcis qui feront gagner du temps aux utilisateurs et leur permettront de trouver rapidement les informations qu’ils recherchent.

Google affiche uniquement les liens annexes pour les résultats lorsque qu’ils sont utiles à l’utilisateur. Si la structure de ton site ne permet pas aux algorithmes de Google de trouver de bons liens annexes, ou si Google ne pense pas que les liens annexes de ton site sont pertinents pour la requête de l’utilisateur, il ne l’affichera pas.

Pour le moment, les liens annexes sont automatisés et donc tu ne peux pas faire une action précise qui contribuera à ce que ton site apparaisse avec des Site Links sur Google : c’est une fonctionnalité nouvelle en cours d’amélioration. Par contre tu peux bien paramétrer ton site pour que les algorithmes de Google puisse lire clairement le plan de ton site Web. Tu peux suivre certaines bonnes pratiques pour améliorer la qualité de tes liens annexes. Par exemple, pour les liens internes de ton site, assure toi d’utiliser du texte d’ancrage et du texte alternatif informatif, compact en évitant les répétitions.

3)- Pourquoi faire du référencement SEO On-Line et SEO Off-Line ?

Même récemment, il y a quelques années à peine, le processus pour optimiser son référencement sur les moteurs de recherche en ce qui concerne sa présence en ligne était simple : il suffisait de choisir les mots-clés, c’est à dire, les mots que tapent les personnes dans Google, les mettre sur les page de ton site Web pour attirer le plus de monde sur ce que tu as publié en ligne.

Si par exemple tu as un site pour un cabinet de dentistes à Sainte Anne ou à Cayenne , et que tu veux augmenter le trafic de ton moteur de recherche, tu t’assurerais que des mots clés tels que «cabinet de dentiste» «Cayenne» et «Sainte Anne» apparaissent dans à peu près tout ce que tu as publié. C’est une stratégie qui a incroyablement bien fonctionné pour les entreprises de tous les secteurs depuis les débuts d’Internet.

Cependant, le jeu a changé ces dernières années. Les moteurs de recherche comme Google ne se préoccupent plus uniquement du nombre de fois où un mot clé apparaît, mais privilégient plutôt le contenu thématique, le contenu lié en profondeur et la façon dont tu prouves que tu es une source d’informations fiable sur laquelle les gens peuvent compter.

Le référencement en ligne et hors ligne sont deux façons d’y parvenir, mais pour les utiliser correctement tu droits comprendre en quoi ils sont similaires, en quoi ils sont différents et comment les optimiser.

Qu’est-ce que le référencement en ligne (SEO on-line) ?

Le référencement en ligne est toute action que tu entreprends et qui contribue directement au classement de recherche de ton site Web. Lorsque tu mets à jour ton site de quelque manière que ce soit, ou que tu publies un nouveau contenu ou que tu mets en évidence un nouveau produit ou service, tu fais du référencement en ligne.

Qu’est-ce que le référencement hors ligne (SEO off-line) ?

Comme son nom l’indique, le référencement hors ligne ne se fait pas sur ton site Web et peut même ne pas avoir lieu du tout sur Internet. Le référencement hors ligne (également appelé référencement hors site) est défini comme toute tactique que tu actives en dehors de ton site Web pour générer du trafic vers votre site.

Si tu publies un blog sur les progrès récents de ton secteur d’activité, tu écrits des articles sur le site Web de ton propre entreprise, c’est considéré comme du référencement en ligne. Si tu publies un blog sur les progrès de l’industrie en tant que «contributeur invité» sur un blog populaire de l’industrie et que ce blog invité est lié à ton site Web par un Backlink, c’est du référencement hors ligne.

Des liens entrants peuvent avoir un impact énorme sur le référencement hors ligne. Si ces liens naturels provenant de sites Web pertinents, qui sont apparentés a ton activité, ils agissent comme un vote de confiance selon lequel les moteurs de recherche devraient faire confiance à ton site Web et le considérer comme faisant autorité. Il existe deux type d’autorité, l’autorité de domaine et l’autorité de page.

Un autre exemple de référencement hors ligne consiste à organiser un événement dans l’emplacement physique de votre entreprise qui est lié à votre site Web, par exemple en permettant aux participants de télécharger un coupon gratuit ou de profiter d’une autre promotion multimédia depuis votre site Web. Ainsi tu augmenteras soudainement le flux de trafic vers ton site, ce qui aura un impact sur ton classement de recherche en même temps.

Comment faire l’optimisation des moteurs de recherche en ligne et hors ligne ?

Optimiser son référencement sur les moteurs de recherche (SEO) n’est jamais une tactique unique. C’est un processus continu et cohérent impliquant de nombreuses tactiques. Il s’agit de la conception, du développement, du contenu, des liens, des influenceurs hors site et plus encore.

La meilleure approche du référencement est stratégique et holistique. Il doit être considéré comme un processus stratégique continu qui fait partie de votre programme de marketing numérique et est lié aux objectifs de l’entreprise et au retour sur investissement. Il doit être piloté par le département Marketing et le département Commercial et Communication de l’entreprise car il doit permettre d’atteindre des objectifs financiers .

Voici quelques-unes des meilleures tactiques de référencement utilisées aujourd’hui :

1)- Tactiques SEO en ligne :

• Produire un contenu cohérent et de haute qualité qui montre aux moteurs de recherche que ton site est frais et pertinent.
• Utilise des mots-clés et des mots-clés d’indexation sémantique latente (liés / d’actualité) tout au long de la page pour aider les moteurs de recherche à comprendre ton contenu en tant que sujet et thème.
• Incorpore des mots clés dans les URL de chaque page.
• Développe des balises de titre à l’aide de mots-clés primaires et secondaires.
• Rédige correctement tes méta-descriptions qui devront être uniques et qui devront augmenter le taux de clics; Plus le taux de clics est bon, meilleur est optimiser le référencement de ton site.
• Développe votre site Web en utilisant le mot-clé de ciblage, utilise Google Ads pour trouver ces mots clés.
• Utilise des mots-clés dans tes balises “ALT” et dans les noms de fichiers image, car les moteurs de recherche «voient» les images en lisant les balises “ALT” et les noms de fichiers.
• Lien hypertexte de texte convivial pour le référencement lors de la création de liens vers des pages Web internes.
• Optimise le référencement de ton site pour mobile afin que les moteurs de recherche reconnaissent la version adaptée aux mobiles.

2)- Tactiques SEO hors ligne :

• Obtient des Backlinks avec un contenu de haute qualité. Lorsque d’autres sites sont liés à ton site, cela augmente ton autorité auprès des moteurs de recherche.
• Soumet tes articles aux répertoires de l’industrie ou aux sites de ressources. Inscrit ton site sur des annuaires comme la Poste, Jarry Pro, etc…
• Établis des relations avec des influenceurs et demandez-leur de partager ton blog et un lien vers ton blog en leurs proposant d’écrire un article invité sur leurs blog. Renvoie leur la faveur en faisant de même pour leur contenu.
• Contribue au contenu sur d’autres sites de haute autorité en tant qu’auteur invité avec un lien vers ton site.
• Utilise les médias sociaux, Facebook, Twitter, LinkedIn, TikTok, Snapchat, Instagram pour générer du trafic vers votre site.
• Crée une stratégie de trafic et de promotion hors site qui génère du trafic vers ton site de manière cohérente et proactive.

Optimiser son référencement SEO off-line pour Google ?

Obtenir des liens pointant vers ton site est important pour optimiser son référencement, si l’adresse URL de ton site est écrit sur un autre site web afin de rediriger les visiteurs de ce site sur ton site Web l’algorithme de Google le verra. C’est l’un des développements majeurs qu’ils ont mis au point il y a 20 ans et c’est essentiellement un question de popularité ou de e-réputation.

Lorsqu’un autre site Web renvoie vers ton site, c’est un vote de confiance pour Google, il se dit que cela donne de la valeur à ton site. Plus le site qui pointe vers ton site est important en terme d’autorité plus ton site prendra aussi de la valeur. Il est préférable d’avoir un lien pointant vers ton site depuis un site ayant une très grosse autorité que d’avoir beaucoup de liens sur des sites qui ont une autorité très faible.

Avoir des liens externes sur d’autres site Web qui redirigent vers ton site Web c’est un peu comme avoir une autorité dans ton secteur et sans elle, il n’est pas impossible de te classer ( par exemple : le classement des meilleurs école aux monde) en particulier pour les recherches à faible concurrence, mais pour les produits à forte concurrence, c’est très, très… DIFFICILE, voir presque impossible. 

Faire les choses correctement pour gagner en autorité !

Qu’est ce que l’autorité de domaine “DA” et l’autorité de page “PA” ?

– L’autorité de domaine (DA) est une valeur avec un nombre allant de 1 à 100 et qui indique le poids ou l’autorité d’un site Web par rapport au positionnement organique, Cette métrique fait référence à la suprématie du domaine, y compris ses sous-domaines respectifs

– Pour l’autorité de page (PA) c’est le même concept que l’autorité de domaine mais le PA fait référence à l’autorité d’une page spécifique.

La société Moz, qui est l’un des leaders mondiaux en termes de positionnement organique, a créé cet indice. Selon cette société, les valeurs de ces métriques sont calculées en tenant compte de plus de 40 facteurs, parmi lesquels le nombre de liens entrants, l’autorité de ces liens, l’âge du domaine, l’optimisation interne, etc. Ils sont classés numériquement de 0 à 100 dans les deux cas et plus il est élevé, plus le site Web semble bien positionné dans les moteurs de recherche. Tu peux télécharger l’extension pour Google Chrome qui permet d’optimiser son référencement.

Comment augmenter l’autorité de domaine de ton site ?

La réponse est simple, obtenir des liens de qualité, mais les obtenir c’est plus compliqué . Surtout , essaye de créer un contenu de haute qualité qui te différencie d’une manière ou d’une autre et tu obtiendras presque certainement des liens entrants vers tes domaines. Si ces liens proviennent de sites Web d’autorité et de sujets connexes , tant mieux . Ces deux variables sont mises à jour plus ou moins toutes les 3 à 5 semaines.

Ces métriques seront utiles pour analyser notre concurrence. Nous pouvons voir par n’importe quel mot-clé, quels sites Web sont les mieux placés et quels PA et DA ont chacun d’eux. En analysant ces scores, tu peux vérifier si ce sera facile ou plus difficile de te positionner dans ces résultats en fonction des scores de tes pages qui y sont affichée.

Avec ces deux valeurs, tu pourras voir la force de ton domaine et de tes différentes pages Web par rapport au reste des sites Web d’Internet concurrents.

Optimise, optimise, optimise ton site Web pour Google !

Le Business Model de Google est basé sur la publicité faite sur ses pages donc il n’aime pas que les utilisateurs ne soient pas satisfaits des résultats de recherche qu’il leur propose. Donc Google te favorisera que si tu ne pénalises pas son Business. Pour cela il faut que ton site Web soit correctement fait et que ton référencement pour le SEO soit optimisé . Ne néglige donc pas cette aspect important du Web Marketing.